講述一下2020年品牌的網絡營銷趨勢
疫情封鎖的3月底，通過天貓直播的上海時裝周不僅僅是一場時裝秀，通過讓消費者直接面對并且可以立即購買他們所看到的東西，它已經成為一個將靈感轉化為購買的機會。粉絲突然從時裝秀中獲得了滿足感和數字沉浸感，而不必在幾天或幾周后從雜志上的觀看照片。現在，數字技術已永遠地改變了奢侈時裝品牌思考時裝秀的方式。
該節目以數字形式展現了奢華體驗。如今，奢侈品不再是只限于少數演出，而是提供不限量的難忘且可擴展的體驗。
我想說的是，時裝秀已經從一次盛會變成了一個數據生成和連接的平臺，從一個本地的單一時間點變成了一種全球的多維的體驗，可以進行重新定位和無限的跟進。這就是我們所說的品牌需要將交易轉化為客戶關系。現在，時尚可以為數以百萬計的人創造極大的價值，這些人實際上可以在休息室內非常方便的直接觀看。
像T臺秀一樣，我預計車展也將不再一樣。2021年的日內瓦車展已經取消。但是，如果組織者很聰明，他們將利用這次機會在數字時代重新定義他們的活動。同樣，我預計拍賣、藝術品展覽和許多其他奢侈品活動也會發生變化。在疫情封鎖期間，實時流媒體大大增加，并且消費者在數字設備上花費的時間比以往任何時候都多。
KOL繼續影響著消費者，尤其是在中國，對他們信任的消費者比品牌更多，這種趨勢將會繼續增長。
但是人們不僅在網上消費，他們還成為了狂熱的內容創作者。我們的生活從未像現在這樣公開，特別是對于Z世代和年輕的千禧一代。在Instagram，微信或抖音等平臺上生產我們體驗的內容壓力不斷增加。
當我進行Z世代趨勢會議時，一個經常出現的主題是“總是必須保持領先狀態的痛苦”。Z世代是處理信息的大師，在線內容的龐大意義在于，如果品牌想保持活躍，就必須創建快餐化的、引人入勝的內容。品牌必須問自己，他們在此方面的真正表現如何。
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