什么是內容營銷？內容營銷的特點是什么？
內容營銷是運用文字、圖片、動畫和視頻等介質，傳達企業的相關的內容來給用戶傳遞信息，從而促進銷售的一種手段方式。內容營銷的實質就是帶動內容經濟的發展。
內容經濟的很多成分都不是新東西，這個概念卻一夜之間得到很多人的關注，在我看來：這是互聯網基礎設施和內容之間的錯位終于得到人們重視的結果。
之前，比起內容，人們更注重基礎設施的建設，而如今基礎設施建設已經基本完成，優質內容的價值就顯現出來了。
人們重新注重內容，開始思考內容的價值與特點，以及內容對于商業的意義，這就是內容經濟被強調的原因。內容經濟越來越受到重視，作為一個在內容行業從業十幾年的老鳥，今天我要結合我的親身經歷，與大家分享內容經濟的四個主要特點。
第一點：基礎設施是骨架，內容是血液。
互聯網上半場戰爭是基礎設施的戰爭，十年以前，大多數人才剛剛接觸網絡，基礎設施不完備，這就帶來了三個影響：
第一、互聯網本身就提供了新鮮感，那時候的用戶尚未像今天一樣見多識廣，容易厭倦；
第二、互聯網驟然帶來了大量的信息，用戶還沒有學會甄別和篩選；
第三、很多商業經濟的效率不高，比起精耕內容，提供基礎設施和平臺更能擊中用戶的痛點；
前兩點給了低質量的內容生存的空間，第三點將資本與人才吸引到建設基礎設施與平臺上。于是在過去的幾年里，我們看到大量做基礎設施和平臺的公司大獲成功。
這些基礎設施是加速器，服務于商業與經濟，大大提高了商業經濟活動的運行效率，然而內容是基礎設施與商業活動的連接器，效率提升上來之后，人們才發現內容已經被忽略得太久了。
更多的人經過了幾年的洗練，品味越來越高，人們不再滿足于低質量的內容，認知的升級帶來了消費的升級，品質和獨特性代替了價格，成為很多人消費時最看重的因素。
基礎設施就像是骨骼，而內容是血液。今天人們強調內容經濟，其實是長期忽視內容的價值后，對互聯網經濟的一次補血。
第二點：先是更多，隨后是更優質。
剛才我們講到，用戶的認知升級提高了用戶對于內容的篩選能力，人們先是想看到更多，但隨著人們見多識廣，對于低質量的內容容忍程度就變得越來越低，這就要求我們轉換對于內容生產的要求：
首先是要求更多，但隨后是要求更優質。
我舉一個例子：
中國最早的網絡文學網站是龍的天空，曾經盛極一時。它所做的是提供一個平臺，允許用戶在上面寫自己想寫的東西，發表出來與大家分享。但整個過程中，創作者是沒有收益的。也就是我們今天說的 UGC，用戶生產內容。
這就導致比起讀者想看什么，創作者更關注的是自己想寫什么。而且是想寫的時候寫，不想寫的時候就不寫了。這就導致斷更的小說特別多。
當然開始的時候讀者對此是能夠容忍的，因為沒有其他的競爭者，以前是看不到這么多的東西的，讀者追求的是有的看就好。
但隨之而來的幻劍書盟和起點中文網，他們發明了 VIP 機制，這個機制要求讀者每看一千字，付出兩分錢到三分錢，積少成多，得到的收入由網站和作者分成。