什么是內容營銷?內容營銷的特點是什么?

內容營銷是運用文字、圖片、動畫和視頻等介質,傳達企業的相關的內容來給用戶傳遞信息,從而促進銷售的一種手段方式。內容營銷的實質就是帶動內容經濟的發展。

內容營銷

內容經濟的很多成分都不是新東西,這個概念卻一夜之間得到很多人的關注,在我看來:這是互聯網基礎設施和內容之間的錯位終于得到人們重視的結果。

之前,比起內容,人們更注重基礎設施的建設,而如今基礎設施建設已經基本完成,優質內容的價值就顯現出來了。

人們重新注重內容,開始思考內容的價值與特點,以及內容對于商業的意義,這就是內容經濟被強調的原因。內容經濟越來越受到重視,作為一個在內容行業從業十幾年的老鳥,今天我要結合我的親身經歷,與大家分享內容經濟的四個主要特點。

第一點:基礎設施是骨架,內容是血液。

互聯網上半場戰爭是基礎設施的戰爭,十年以前,大多數人才剛剛接觸網絡,基礎設施不完備,這就帶來了三個影響:

第一、互聯網本身就提供了新鮮感,那時候的用戶尚未像今天一樣見多識廣,容易厭倦;

第二、互聯網驟然帶來了大量的信息,用戶還沒有學會甄別和篩選;

第三、很多商業經濟的效率不高,比起精耕內容,提供基礎設施和平臺更能擊中用戶的痛點;

前兩點給了低質量的內容生存的空間,第三點將資本與人才吸引到建設基礎設施與平臺上。于是在過去的幾年里,我們看到大量做基礎設施和平臺的公司大獲成功。

這些基礎設施是加速器,服務于商業與經濟,大大提高了商業經濟活動的運行效率,然而內容是基礎設施與商業活動的連接器,效率提升上來之后,人們才發現內容已經被忽略得太久了。

更多的人經過了幾年的洗練,品味越來越高,人們不再滿足于低質量的內容,認知的升級帶來了消費的升級,品質和獨特性代替了價格,成為很多人消費時最看重的因素。

基礎設施就像是骨骼,而內容是血液。今天人們強調內容經濟,其實是長期忽視內容的價值后,對互聯網經濟的一次補血。

第二點:先是更多,隨后是更優質。

剛才我們講到,用戶的認知升級提高了用戶對于內容的篩選能力,人們先是想看到更多,但隨著人們見多識廣,對于低質量的內容容忍程度就變得越來越低,這就要求我們轉換對于內容生產的要求:

首先是要求更多,但隨后是要求更優質。

我舉一個例子:

中國最早的網絡文學網站是龍的天空,曾經盛極一時。它所做的是提供一個平臺,允許用戶在上面寫自己想寫的東西,發表出來與大家分享。但整個過程中,創作者是沒有收益的。也就是我們今天說的 UGC,用戶生產內容。

這就導致比起讀者想看什么,創作者更關注的是自己想寫什么。而且是想寫的時候寫,不想寫的時候就不寫了。這就導致斷更的小說特別多。

當然開始的時候讀者對此是能夠容忍的,因為沒有其他的競爭者,以前是看不到這么多的東西的,讀者追求的是有的看就好。

但隨之而來的幻劍書盟和起點中文網,他們發明了 VIP 機制,這個機制要求讀者每看一千字,付出兩分錢到三分錢,積少成多,得到的收入由網站和作者分成。