在傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接收到廣告信息。而網絡廣告不同，它可以統計廣告被瀏覽的總次數、每個廣告被單擊的次數，甚至還可以詳細、具體地統計出每個訪問者的訪問時間、IP地址等數據。這些數據可以幫助廣告主分析市場與受眾，有針對性地投放廣告，并根據用戶特點做定點投放和跟蹤分析，對廣告效果做出客觀準確的評估。
網絡廣告通常需要監測以下數據：
1．基本數據
最基本的監測數據包括廣告曝光次數、廣告單擊次數、廣告頁面停留時間。廣告曝光次數多，意味著所投放網站的流量較高；廣告單擊次數多、用戶在廣告頁面停留的時間長，則意味著訪客對我們的廣告感興趣，很可能就是我們的最終用戶。
2．網站數據
如果廣告宣傳的產品是網站，還要監測廣告帶來的IP數（或獨立訪客），以及這些IP所產生的PV量、網站注冊量等。注意觀察IP數與PV量之間的比例，如果比例很大，則證明用戶對我們網站的內容感興趣，意味著廣告所帶來的用戶精準。
3．銷售數據
如果是通過廣告進行銷售，那還要監測廣告帶來的用戶咨詢量、用戶成交數量、總的銷售額和毛利潤。
4．轉換率
轉換率是衡量廣告好壞的關鍵數據，能夠體現轉換率的數據如下：
● 點擊率：廣告曝光數除以廣告單擊數。點擊率越高，證明廣告效果越好。但是注意，如果點擊率過高，很可能是對方在作弊。
● 咨詢率：咨詢量除以IP數。咨詢率高不一定就證明效果好，關鍵還要看后面的成交率。
● 成交率：成交數除以咨詢數。注意成交率與咨詢率的關系。如果咨詢量與咨詢率很高，但是成交率低，也可能是對方在作弊。
● 注冊率：注冊用戶數除以IP數。注冊率過高，也可能是作弊的結果。防止作弊的一個有效手段是增加注冊的門檻，比如在注冊時，一個郵箱只允許注冊一次，且需要通過郵箱驗證，或通過手機驗證。
● 用戶成本：廣告投放費用除以帶來的用戶數。如果用戶成本過高，就要考慮改變廣告策略，或是選擇其他營銷手段。
● 廣告利潤：收入減去廣告投放費用。
● ROI：即總的投資回報率，計算方式為銷售額除以廣告費用。這是最終追求的目標。