RSS是在線共享內容的一種簡易方式（也叫聚合內容，Really Simple Syndication）。通常在時效性比較強的內容上使用RSS訂閱能更快速獲取信息。網站提供RSS營銷輸出，有利于讓用戶獲取網站內容的最新信息。網絡用戶可以在客戶端借助于支持RSS的聚合工具軟件（如SharpReader，NewCrawler，FeedDemon），在不打開網站內容頁面的情況下閱讀支持RSS輸出的網站內容。
新聞和網絡博客對RSS的應用是最廣泛的，也是用戶最喜歡訂閱的內容形式。如果您足夠仔細，一定會發現每一個Blog站上都會有一個類似于這樣的圖標<圖片>。這個圖標表示該博客支持RSS功能，即所謂的新聞聚合功能。單擊該圖標，會進入一個以XML格式顯示的頁面，比如下面這個地址：https://www.5izz.com/feed/。
您或您的朋友只要把這個地址添加到在線RSS閱讀網站或RSS客戶端軟件中，就可以不必使用瀏覽器而在軟件中直接看到您更新的Blog了。當然，您還可以訂閱全世界提供RSS功能的網站新聞或者Blog。
通過RSS訂閱相關內容，主要有以下幾個優勢：
● 只顯示標題與文章概要。通過RSS訂閱的內容中，會自動過濾廣告等垃圾信息，只呈現標題和文章概要。這樣既避免用戶被垃圾信息騷擾，又可以在不閱讀全文的情況下了解文章的內容，節省了大量的時間。
● 自動更新已定制的網站內容。RSS閱讀器會自動更新你定制的網站內容，保持內容的及時性。比如我們要看新聞，又不想天天到網站上查閱當天的最新消息，那就可以通過RSS閱讀器到相關新聞網站進行訂閱。以后每天只要打開本地的RSS就可以瀏覽最新新聞，而不必打開網頁了。
● 同時定制多個內容源。如果我們經常瀏覽的網站有很多家，那每次一家一家去查找內容是很費時費力的事情。而RSS就可以完美地解決這個問題。比如你是個體育迷，經常到新浪體育、搜狐體育、網易體育等相關的網站看新聞。那就可以使用RSS將上述網站的內容全部訂閱，以后每天RSS就會將這些網站的最新內容匯總，一并呈現到你面前。
RSS推廣即指利用RSS這一互聯網工具傳遞營銷信息的網絡營銷推廣模式。RSS推廣通常是與EDM（電子郵件營銷，詳細內容見后面章節）配合使用的。因為RSS的特點比EDM具有更多的優勢，可以對后者進行替代和補充。不過由于RSS推廣的應用還處于初級階段，還是一種相對不成熟的營銷手段，所以一些深入的方法和應用，還有待大家共同來研究與實踐。
RSS和EDM相比，主要有以下幾個優點：
● 做過電子郵件營銷的人都知道，發送郵件時，有個重要的數據指標叫送達率（指有多少人正常收到了郵件），而不管用什么樣的EDM營銷系統，送達率都不可能達到100％。而RSS的送達率幾乎為100％，這是電子郵件所無法比擬的。
● 我們日常生活中會經常收到一些帶有圖片的E-mail，但是因為種種原因，這些圖片可能會經常被郵箱系統阻止。而RSS則沒有此問題，可以完美呈現所有圖片。
● 不管是EDM還是RSS，都有一個點擊率的問題。而由于E-mail內容上的局限性，使得其點擊率遠不如RSS高。
● 從營銷成本來看，RSS也要比EDM低很多。因為在做EDM推廣時，我們是主動推送內容，所以每發送一封營銷郵件，都需要付出相應的成本。而在做RSS推廣時，用戶是通過RSS閱讀器主動收閱內容的，在這個過程中，我們不需要付出任何代價。
雖然RSS的優點很多，但是缺點也很明顯。RSS營銷的定位性不如E-mail營銷強，我們很難主動選擇讓誰訂閱我們的RSS，因此RSS很難實現個性化營銷。同時RSS也不容易做到像EDM那樣跟蹤營銷的效果。
最重要的一條是，想訂閱RSS，必須要多做一件事情：下載RSS閱讀器。而這個門檻就會將大批用戶拒之門外，這也是RSS閱讀不流行的重要原因之一。