1.不要盲目跟風(fēng)做事件營(yíng)銷
首先給大家說一個(gè)08年的失敗的事件營(yíng)銷案例。當(dāng)時(shí)正是事件營(yíng)銷正火的時(shí)候，各種網(wǎng)絡(luò)紅人當(dāng)?shù)馈Ｔ谒押鼣?shù)碼公社出現(xiàn)了一個(gè)這樣的帖子《七天七夜不吃不喝網(wǎng)絡(luò)追蹤紅本女事件》。這篇帖子里所講的意思是一個(gè)男子用自己的七天時(shí)間去報(bào)道自己跟蹤一個(gè)漂亮的MM。這個(gè)女孩子有一個(gè)特點(diǎn)就是不管到達(dá)哪里都會(huì)帶著一臺(tái)紅色的筆記本電腦（聯(lián)想筆記本）。因此這個(gè)女孩就被稱作“紅本女”。但是沒有過多久這件事情就漏出了破綻。從視頻拍攝角度，光圈和這個(gè)女孩的不自然的神態(tài)都說明了這個(gè)是一個(gè)有計(jì)劃的炒作。原來這個(gè)就是聯(lián)想公司策劃的一場(chǎng)事件營(yíng)銷。
雖說后面這次事件營(yíng)銷失敗了，但是紅本女的創(chuàng)意是非常的好的。如果多做一些時(shí)間，再細(xì)心一點(diǎn)就會(huì)有不同的效果。但是如果只是盲目的簡(jiǎn)單模仿只會(huì)模仿到其中的形，并不能真正的模仿到其中的髓！一但事情敗露對(duì)自己的影響也不好。
2.符合新聞法規(guī)，不能越位！
事件營(yíng)銷不管要怎么做都要符合新聞法規(guī)。比如曾經(jīng)有一家公司剛剛開業(yè)想要做一次事件營(yíng)銷。最后策劃了一場(chǎng)這樣的案例，首先在當(dāng)?shù)胤胖靡慌鎮(zhèn)悖?dāng)然數(shù)量還是足夠多，總共有1000把傘。然后就安排人帶頭去搶。然后再準(zhǔn)備一篇關(guān)于反映市民素質(zhì)不高的新聞來炒作自己。仔細(xì)想一下確實(shí)這次事件營(yíng)銷雖說爭(zhēng)議非常大，但是同樣的價(jià)值也非常大。但是最終也是失敗告終主要原因就是這次策劃的事件營(yíng)銷破壞了民風(fēng)。在當(dāng)時(shí)準(zhǔn)備發(fā)稿的時(shí)候，當(dāng)?shù)氐氖屑?jí)的老板認(rèn)為反映民風(fēng)不好會(huì)對(duì)治安不利，并且還會(huì)影響當(dāng)?shù)氐男蜗蟆Ｒ騼?nèi)容不合適而不予發(fā)布。不僅賠了夫人又折了兵！所以做事件營(yíng)銷要符合法規(guī)不能越位！
3.事件一定要和品牌有所關(guān)聯(lián)！
我們做事件營(yíng)銷的案例就是為了能夠讓公司品牌信譽(yù)與影響力等方面有所提升。如果做事件營(yíng)銷的一些事情和公司完全無關(guān)的話，那做了也是浪費(fèi)時(shí)間和金錢。比如之前海爾的砸冰箱事件，老板喝涂料事件等等案例。都是與自家產(chǎn)品和品牌有很強(qiáng)聯(lián)系的。
4.把風(fēng)險(xiǎn)掌控好
在制造一些事件營(yíng)銷的時(shí)候一定要先考慮好這個(gè)事件會(huì)對(duì)企業(yè)造成什么樣的后果，要做好最壞的打算。比如很早之前的肯德基的秒殺門事件。本來是一場(chǎng)策劃的非常好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)事件。但是就是由于當(dāng)時(shí)策劃這次事件的同時(shí)沒有好好把控住風(fēng)險(xiǎn)。考慮的不夠周全。導(dǎo)致為自己的企業(yè)帶來一場(chǎng)嚴(yán)重的公關(guān)危機(jī)。
5.好的事件營(yíng)銷都會(huì)有一個(gè)連續(xù)的故事情節(jié)
人們都喜歡看電視劇，電視劇都是有故事情節(jié)的，但唯一不同的是電視劇是演出來的一般都不是真的，但是事件不同了，事件就是真實(shí)發(fā)生的。所以會(huì)比電視劇更加吸引人們的眼球。比如王思聰吃熱狗的熱搜事件產(chǎn)生了很多周邊與商業(yè)價(jià)值。后面王思聰因嚼口香糖再次上熱搜，王思聰評(píng)論大張偉改編歌曲熱搜，王思聰批評(píng)三款A(yù)PP又上了熱搜，王思聰評(píng)論吳秀波王思，。這個(gè)熱搜不斷的男人容易得到大眾的關(guān)注，每次上熱搜都會(huì)有相關(guān)的商業(yè)機(jī)會(huì)。
6.可以吸引媒體關(guān)注
事件營(yíng)銷最開始也被叫做新聞營(yíng)銷，既然談到新聞，那么可以說事件營(yíng)銷和媒體是不可分開的。每次事件營(yíng)銷一般都有媒體的影子。事件之所以火一般都是媒體的介入才火起來的。所以在整個(gè)事件營(yíng)銷的策劃過程中，要制造一些媒體非常喜歡的，能夠得到媒體關(guān)注的事件。
7.事件營(yíng)銷并不是短期的營(yíng)銷
雖說新聞事件都是有時(shí)效性的。但是，事件營(yíng)銷我們不要認(rèn)為只能短期奏效。因?yàn)槭录I(yíng)銷是為了品牌的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)而策劃的。如果事件營(yíng)銷所達(dá)到的效果僅僅是短期的效果，我們就沒必要做這次事件營(yíng)銷了。例如網(wǎng)絡(luò)紅人芙蓉姐姐，自從走紅之后一直會(huì)受到媒體的關(guān)注。雖說事件是臨時(shí)的，但是人會(huì)一直受到社會(huì)的關(guān)注。
8．事件營(yíng)銷不一定會(huì)成功，但一定要嘗試
我們?cè)诓僮魇录I(yíng)銷的時(shí)候一般情況下是不會(huì)成功的，只有在特定的時(shí)間，特定的點(diǎn)上，特定的機(jī)會(huì)上才能夠成功。所以我們一定要不斷的嘗試新的方法。鳳姐的成名就是源于這個(gè)。鳳姐的火并不是突然的而是在自己不斷的策劃一些事件才火起來的。剛剛開始鳳姐只是在一個(gè)社區(qū)上發(fā)布一個(gè)征婚的帖子標(biāo)題是《我想找個(gè)北大清華男結(jié)婚》，并且列出了7個(gè)條件。北大或清華碩士、經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)、有國(guó)際視野、身高1米76至1米83、無生育歷史、東部沿海戶籍、年齡25至28歲。并且也說明了自己的情況之后。在不久自己就貼出了自己的征婚結(jié)果。總結(jié)一點(diǎn)就是很多銀行的首席執(zhí)行官向鳳姐表達(dá)愛意。但是鳳姐認(rèn)為這些人年老色衰都沒同意。但是關(guān)注的人非常的少，鳳姐再次另辟蹊徑在陸家嘴發(fā)傳單征婚，被稱為“陸家嘴征婚女”。雖說得到了當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)注，但是結(jié)果也不令人滿意。鳳姐并沒有放棄，他這次來到了新民網(wǎng)直播間做了一次訪談，但是節(jié)目播出后還是不溫不火。直到鳳姐參加了2010年江蘇衛(wèi)視《人間》的播出才有了后面大家耳熟能詳?shù)氖隆ｘP姐火了。所以說事件營(yíng)銷也不是隨便做做就能做起來，也是要經(jīng)過不斷的測(cè)試才能到達(dá)響應(yīng)的結(jié)果。
事件營(yíng)銷的總結(jié)
上面說了一些關(guān)于事件營(yíng)銷的幾個(gè)案例分析，希望能夠幫助大家，如果有不明白的或者建議可以在下方留言。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，謝謝！