隨著計算機和網絡技術的高速發展，各種網絡調研、網絡廣告、網絡服務等網絡營銷活動已經滲透到企業的生產經營中，網絡營銷已從概念認識轉到實踐運用，并在不斷地深化。
網絡營銷是一門實踐性很強的課程。
何謂網絡營銷？網絡營銷是借助現代信息技術與網絡技術實現企業營銷目標的新型營銷方式，具有極強的生命力和發展前景，它逐步成為現代營銷的基本形式，越來越多的人想要加入到網絡營銷的行列中來。那么，在實際工作中，與網絡營銷相對應的崗位有哪些？對從事網絡營銷工作的人員有什么要求，要有什么樣的理念？網絡營銷的特點和功能怎樣？網絡營銷的框架體系又是如何？我們在下面進行詳細的闡述。
【案例導入】網絡營銷快時尚
翻開浙江嘉興市麥包包皮具有限公司的財務數據，這家始建于2007年的企業2009年的銷售增長率高達416%，全年實現4638萬元銷售額。然而，至今一毛錢沒有賺進，甚至虧損140余萬元，2010年預計虧損還將達到623萬元之多。
“先做規模，后爭利潤！這是電子商務行業的必經之路。”作為麥包包的掌舵人，葉海峰絲毫不擔心這越鋪越大、眼前卻無利可圖的事業。面對質疑，葉海峰淡然一笑，他告訴《浙商》記者，明年，麥包包將迎來一個爆發式的增長，一舉扭轉虧損態勢，保守估計，將實現凈利潤3000萬元以上。
網絡訂單驅動供應鏈
憑借獨有的一套基于網絡訂單驅動生產與管理，麥包包形成了獨特的基于M2C系統的供應鏈管理模式，成功地走到了箱包產業鏈的上游。這種模式是將銷售信息、庫存信息、生產信息、成本信息與合作伙伴和供應商交流分享。通過EDI（電子數據交換）系統把POS（銷售時點信息管理）數據傳給供應方，供應企業就能及時調整生產計劃和采購計劃。當然，麥包包的庫存空間也節省了不少。
以網絡直接生成訂單，驅動整條供應鏈，麥包
包的嘗試成為直銷網站中的先行者。
葉海峰告訴《浙商》記者：“其實，在過去的幾年，麥包包一直在做的一個工作就是公司的后端系統。
現在，麥包包的倉儲系統和后端系統可以支撐幾萬單一天。雖說，現在麥包包的銷量還遠沒有達到這個水平，但在技術上已經做好了充足的準備。”
現在，同時在著手組建和完善的還有“麥包包數據中心”，為麥包包更精準更快速找到目標客戶，研究客戶行為，新品研發和推廣提供數據參考。
打造“快時尚”第一品牌
通過細致的市場調研和分析，葉海峰看到了中國的消費品市場的高速增長必將催生對時尚產品巨大的需求。而最終選擇通過電子商務這一渠道來做“快時尚”產品，更是看中網絡的快速和便捷。
“塑造一個品牌是個漫長的過程。”正常情況下，成功塑造一個品牌需要花費10年、20年之久。葉海峰對依靠炒作在短時間內打響品牌的“催肥”做法很不認同，認為這樣的品牌自身帶有不良基因，成長性較差。但在互聯網上，情況就大有不同，可能只需要3到5年的時間，網絡傳播的擴散效應可見一斑。 2010年，是麥包包的第4個年頭，也是其“穩扎穩打”品牌戰略走向成功的關鍵一年。目前，麥包包旗下已經擁有十多個自由品牌，盡可能覆蓋不同的時尚消費人群。除了繼續在各大電子商務網站推出重磅廣告這一傳統手法外，2010年開始，“每周二新品推薦”等新型的促銷手段也取得了滿意的效果。“麥芽糖”雜志、麥芽糖論壇、官方博客，都作為品牌塑造的補充品種。