認識企業網站建設的原則，了解網站的種類和形式，掌握建設網站的基本流程；能夠理解確立網站的功能，了解成功推廣運營企業網站的基本方法，掌握網站優化的基本方法及應用。
站在網絡營銷的角度來說，網站是一個綜合性的網絡營銷工具，因此一個以網絡營銷為導向的網站才能稱之為優秀網站。一個完整的網站，無論多么復雜或多么簡單，都可以劃分為四個組成部分：結構、內容、服務、功能。這四個部分也就組成了企業網站的一般要素。因此，一個網絡營銷導向的企業網站，就是從網站策劃、設計、信息發布、功能和服務等方面可以為實現企業網站的各項網絡營銷功能提供支持，成為有效開展網絡營銷的基礎。

網絡營銷網站搭建

網站案例導入：小網站能帶來大收益
大家心目中也許只有耗資十幾萬的網站才能給企業帶來良好的效益。但老徐的藝術中心網站，由藝術總監負責，在公司總站下分了個目錄，花了一兩天時間將一些資料整理以后制作成幾個頁面放到網站上，建成時老徐想一年能給公司帶來幾十萬的業務就很不錯了。沒想到截至2005年年底，在半年多時間，這個小小的網站居然給公司帶來近千萬的營業額，不僅大大出乎藝術總監的意料，也大大出乎老徐的意料。從網站角度來說，這應該是一個很簡單的網站，只有不到十個頁面，整個內容也比較簡單，只放了公司簡介和一些案例介紹。但從網站的整體結構來說還是非常符合國際標準的，也被很多目錄收錄，有了一定的影響力。所以企業網站建設并不一定要做得多復雜，其實只要根據企業實際，即使是簡單制作，只要嚴格按照營銷型企業網站的規范來做，也能給企業帶來豐厚的回報。公司在網絡傳播應用上慢慢走上了軌道，并帶來了巨大的效益。