認(rèn)識(shí)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的原則，了解網(wǎng)站的種類和形式，掌握建設(shè)網(wǎng)站的基本流程；能夠理解確立網(wǎng)站的功能，了解成功推廣運(yùn)營(yíng)企業(yè)網(wǎng)站的基本方法，掌握網(wǎng)站優(yōu)化的基本方法及應(yīng)用。
站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站是一個(gè)綜合性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，因此一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為導(dǎo)向的網(wǎng)站才能稱之為優(yōu)秀網(wǎng)站。一個(gè)完整的網(wǎng)站，無(wú)論多么復(fù)雜或多么簡(jiǎn)單，都可以劃分為四個(gè)組成部分：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務(wù)、功能。這四個(gè)部分也就組成了企業(yè)網(wǎng)站的一般要素。因此，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站，就是從網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)、信息發(fā)布、功能和服務(wù)等方面可以為實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站的各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能提供支持，成為有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。
網(wǎng)站案例導(dǎo)入：小網(wǎng)站能帶來(lái)大收益
大家心目中也許只有耗資十幾萬(wàn)的網(wǎng)站才能給企業(yè)帶來(lái)良好的效益。但老徐的藝術(shù)中心網(wǎng)站，由藝術(shù)總監(jiān)負(fù)責(zé)，在公司總站下分了個(gè)目錄，花了一兩天時(shí)間將一些資料整理以后制作成幾個(gè)頁(yè)面放到網(wǎng)站上，建成時(shí)老徐想一年能給公司帶來(lái)幾十萬(wàn)的業(yè)務(wù)就很不錯(cuò)了。沒(méi)想到截至2005年年底，在半年多時(shí)間，這個(gè)小小的網(wǎng)站居然給公司帶來(lái)近千萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額，不僅大大出乎藝術(shù)總監(jiān)的意料，也大大出乎老徐的意料。從網(wǎng)站角度來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該是一個(gè)很簡(jiǎn)單的網(wǎng)站，只有不到十個(gè)頁(yè)面，整個(gè)內(nèi)容也比較簡(jiǎn)單，只放了公司簡(jiǎn)介和一些案例介紹。但從網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)還是非常符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的，也被很多目錄收錄，有了一定的影響力。所以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)并不一定要做得多復(fù)雜，其實(shí)只要根據(jù)企業(yè)實(shí)際，即使是簡(jiǎn)單制作，只要嚴(yán)格按照營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)范來(lái)做，也能給企業(yè)帶來(lái)豐厚的回報(bào)。公司在網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)用上慢慢走上了軌道，并帶來(lái)了巨大的效益。