病毒營銷是有周期性的，就好像計算機病毒一樣，時間一長，大家對病毒有了免疫力，病毒營銷的傳播力就會衰減。所以想要吸引公眾繼續參與傳播，就要及時更新“病毒”，不斷植入新的“病毒按鈕”。
比如“百變小胖”之所以能夠經久不衰，原因就是其不停地被關注：從機器貓、阿里巴巴、怪物史萊克到蒙娜麗莎、自由女神，小胖總是能夠帶給大家驚喜。而且每當有影視劇上映，期間也一定會出現小胖的影子：小胖走進《兄弟連》，扛起大槍；學《英雄》手舉彎刀紅袖當風；背起《指環王》里的精靈之弓；坐在《無間道》里裝老大；甚至，參加《夜宴》大吃羊肉串。
在前面已經介紹過許多案例了，下面再來完整地介紹一個經典的案例：“吃垮必勝客”。
必勝客有一款自助沙拉，點了這款沙拉后，必勝客會給你一個盤子，用這個盤子你能盛多少就盛多少，但是只允許盛一次。這個盤子并不大，很淺，簡單地裝沙拉，根本裝不了多少，所以，如何用那只可憐的小盤子裝滿喜歡的沙拉，也就成了一門有趣的學問。
為了吸引更多的人來吃必勝客，臺灣必勝客以這款自助沙拉為基礎，策劃了一次名為“吃垮必勝客”的病毒營銷。
首先必勝客以網友的口吻，撰寫了一篇題為《吃垮必勝客》的網文（也就是前面說的制造病毒），文中圖文并茂地介紹了如何用那只小小的盤子盛取更多的沙拉。按照文章中的圖文教程，我們可以巧妙地利用胡蘿卜條、黃瓜片和菠蘿塊等堆到15層沙拉。
網文寫好后，必勝客開始通過郵件、論壇等手段傳播該文，也就是傳播病毒。很多收到郵件的網友都在第一時間把郵件發給自己身邊的親友或同事，并相約去必勝客一試身手。
有一位網友在網上留言：“我當時馬上把郵件轉發給我愛人了，并約好了去必勝客一試身手。到了必勝客我們立即要了一份自助沙拉，并馬上開始按照郵件里介紹的方法盛取沙拉。努力了幾次，終于發現盛沙拉用的夾子太大，做不了那么精細的搭建工藝，最多也就搭2～3層，不可能搭到15層。”
而到必勝客試過身手并且真的裝滿更多層沙拉的熱心網友，會在網上發帖，介紹自己“吃垮必勝客”的成功經驗。甚至有網友從建筑學角度，用11個步驟來論述“吃垮必勝客”的方法。
就這樣，必勝客通過一個個消費者的誘惑，以及網友自發地網上傳遞，不但沒有被“吃垮”，利潤反而大幅度上升了。