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什么是口碑營(yíng)銷口碑營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容中也稱作為“病毒營(yíng)銷”，口碑營(yíng)銷，就是口口相傳。比如當(dāng)我們買了一件新衣服，感覺(jué)這件衣服買得很漂亮、很值時(shí)，就會(huì)情不自禁地向周圍的朋友推薦。再比如我們想買一臺(tái)筆記本電腦或是手機(jī)時(shí)，通常也會(huì)到處咨詢朋友的意見(jiàn)，聽(tīng)聽(tīng)他們有什么好的建議。而被問(wèn)到...

許多人一聽(tīng)到“病毒營(yíng)銷”這4個(gè)字，馬上想到的是計(jì)算機(jī)病毒，其實(shí)它們根本不是一回事，兩者有著本質(zhì)的區(qū)別。所謂“病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”，是通過(guò)用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。也就是說(shuō)，通過(guò)提供有價(jià)值...

剛剛說(shuō)的是口碑營(yíng)銷的基本操作步驟，在其中我們也提到，關(guān)鍵是通過(guò)引爆受眾的眼球和生成可談?wù)摰脑掝}來(lái)引發(fā)口碑效應(yīng)。那怎么做才能更容易引發(fā)口碑效應(yīng)呢？前面提過(guò)，口碑營(yíng)銷利用的是人的顯擺與分享心理，所以從用戶的心理需求入手，是最佳選擇。1．新奇當(dāng)人們遇到新奇而有趣的事時(shí)，總會(huì)情不自禁地關(guān)注并分享，因?yàn)檎l(shuí)都想...

病毒制造好后，開(kāi)始大范圍發(fā)布。在發(fā)布這個(gè)環(huán)節(jié)，有以下幾個(gè)技巧和注意事項(xiàng)。1．無(wú)須努力即可向他人傳播的方式病毒營(yíng)銷最終是要由人去傳播，由用戶去傳播，而用戶傳播的力度有多大，在很大程度上取決于傳播方式的復(fù)雜程度，所以我們應(yīng)該盡可能設(shè)計(jì)一種無(wú)須努力即可向他人傳播的方式。比如病毒營(yíng)銷的開(kāi)拓者Hotmail，...

病毒營(yíng)銷是有周期性的，就好像計(jì)算機(jī)病毒一樣，時(shí)間一長(zhǎng)，大家對(duì)病毒有了免疫力，病毒營(yíng)銷的傳播力就會(huì)衰減。所以想要吸引公眾繼續(xù)參與傳播，就要及時(shí)更新“病毒”，不斷植入新的“病毒按鈕”。比如“百變小胖”之所以能夠經(jīng)久不衰，原因就是其不...

網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷的操作過(guò)程與計(jì)算機(jī)病毒類似，第一步都是制造病毒。一支好病毒的前提是傳播力要足夠強(qiáng)，而如何才能造出傳播力強(qiáng)勁的病毒呢？可以從以下幾方面入手。1．免費(fèi)和利誘對(duì)于免費(fèi)的好東西或是可以給我們帶來(lái)利益的東西，誰(shuí)都無(wú)法拒絕，也最容易形成病毒效應(yīng)。比如前面提到的Hotmail，走的就是免費(fèi)路線。再比如...