病毒制造好后，開始大范圍發布。在發布這個環節，有以下幾個技巧和注意事項。
1．無須努力即可向他人傳播的方式
病毒營銷最終是要由人去傳播，由用戶去傳播，而用戶傳播的力度有多大，在很大程度上取決于傳播方式的復雜程度，所以我們應該盡可能設計一種無須努力即可向他人傳播的方式。比如病毒營銷的開拓者Hotmail，其之所以大獲成功，就是因為其傳播方式太簡單了，甚至用戶不需要做任何事，只需要正常地和親朋好友通信，就能夠幫助其完成傳播。
再比如開心網的成功，也是因為傳播方式的多樣化和簡單化。一般網站的邀請方式是提供一行文字或是代碼，鼓勵用戶發送給QQ中的好友。這種方式看似簡單，實則很麻煩，因為普通用戶最多復制粘貼十幾個人，就會感到厭倦。而開心網中，一個重要的邀請手段是導入“MSN好友”，只要輸入MSN賬號和密碼，剩下的工作系統就會自動幫你完成。
2．找準“低免疫力易感”人群
如同現實中的感冒病毒一樣，病毒營銷想傳播得快，也要像感冒病毒一樣找到那些低免疫力易感人群，通過他們才可以將病毒擴散出去。一般來說，低端用戶、低年齡用戶、感性用戶都是比較易感的人群。
3．選好病毒發布渠道
在傳播病毒時，應該選擇那些人群集中、互動性強、傳播迅速的平臺。通常IM、QQ、論壇、郵箱等是常用的渠道。
4．給大家發布傳播的動力
所謂“無利不起早”，沒有動力，用戶是不會主動傳播的，所以我們需要給用戶一個有力的傳播理由。具體可以參看前面的內容，如利誘、情感引導等。