1.明確目標
制造新聞不是公司的目的。新聞的背面是實現某個項目。因此，在進行新聞營銷之前，我們必須明確界定網絡營銷目標，所有新聞都應圍繞目標進行規劃。新聞計劃不足對公司沒有任何意義。例如，通過危機公關的消息、提升品牌知名度、炒作事件、促銷銷售、提升企業聲譽等。

2.路徑必須是大眾媒體
盡可能選擇大眾媒體，或選擇廣泛的媒體進行營銷。只有這些媒體才能擴大新聞傳播的范圍，并產生轟動效應。利基媒體或傳播范圍窄的媒體很難實現預期的結果和目標。

3.新聞目標
雖然我們為營銷目的制作新聞，但新聞必須基于媒體的立場。公平地報道并說實話。只有這樣，我們才能創造新聞現象和新聞效果。

4.遵守新聞規則
要遵守新聞的法律，切記不要假新聞、偽新聞或新聞不是新聞。新聞必須經得起審查。例如，在2009年的經濟危機中，一些媒體報道稱一個名為“蘋果之鄉”的縣，由于蘋果銷售渠道不暢，農民以市場價六十七元一斤的價格拿蘋果喂豬。這一消息發布后，引起了社會的強烈反響。經有關部門核實后，該消息屬于該縣創建的虛假新聞。結果不僅沒有達到宣傳的效果，反而帶來了不利影響。

5.不能產生負面影響
消息是使用雙刃劍，它將為企業帶來無限的好處。如果使用不當，也會產生負面影響。因此，當我們計劃每一條新聞時，我們應該反復評估、研究的細節，從讀者的角度審視新聞內容，并確保每一個營銷傳播費都增加到品牌，而不是負面影響。

6.持續的消息
好消息計劃不應該僅僅是“單錘銷售”。報告后，沒有以下，但應該圍繞主題進行宣傳，不斷“生成”新事件和新角度，以“組合拳擊”的形式進行“新聞轟炸”，以更好地實現目標。就像一本經典的小說，曲折，奇特而曲折，以吸引讀者的注意力，給用戶留下深刻的印象。

許多公司都熱衷于通過公益活動制造新聞，但在捐贈金錢和材料之后，他們經常在第二天的報紙或電視中失去面子。這不能稱為新聞營銷！在情感上，我們尊重這些企業家的無私奉獻精神，但他們從營銷角度失敗了。

7.詳細了解媒體功能
許多人認為沒有媒體關系很難得到媒體的自由關注和報道，但事實并非如此。作為媒體工作者，每天寫出高質量的新聞并不容易。這可以從主要媒體的活動中看出“有收集新聞線索的獎項”。

如果我們計劃滿足媒體需求的新聞，那么他們不僅會免費為我們發布，而且甚至會感謝你。另一方面，如果計劃新聞的質量較差，即使花錢，媒體也不會報道。

我們怎樣才能達到讓媒體主動關注報道的效果呢？一個重要的前提是深入了解媒體的特征，投資于他們的工作，并根據他們的需求來規劃新聞。例如，媒體最近專注于創業主題，重點是挖掘一些創業故事，然后我們可以在創業的早期階段貢獻一些故事;例如，每年3月，媒體普遍關注公益事業，那么我們將借此機會組織員工開展一些公益活動，以吸引媒體的關注。

在進行新聞營銷時，不要將媒體視為媒介，而應將其視為特殊用戶。用戶的需求是各種高質量的新聞;根據用戶挖掘產品的需要，不要將新聞視為新聞，而是將其視為特殊產品。